读完了《解密 Instagram》
Published: 2020-12-27
最近在微信读书上看完了 《解密 Instagram》，非常非常喜欢。我平时刷 Twitter 和 Instagram 的时间非常多，差不多除了刷豆瓣之外就是打开 Twitter 和 Instagram。这本书里用了很多的篇幅去写两个产品之间的竞争，还有 Instagram 创始人 Kevin Systrom 丰富的内心戏 (从创建公司，到被 Facebook 收购，到最后退出 Instagram)。
随便记录几个印象深刻的点：
Instagram 一开始的团队非常小，被 Facebook 收购的时候只有 13 个人。
Zuckerberg 提出要收购 Instagram，说服 Kevin Systrom 的几条理由是：收购后依然会让 Instagram 保持独立，Instagram 可以利用 Facebook 的基建更好地成长。以及如果你不卖，那就是在与 Facebook 为敌，Facebook 会做一个仿品来打败你。
Zuckerberg 对 Instagram 的估价是 1% 的 Facebook。当时 Facebook 还未上市，但估值大概在 1000 亿，所以 Instagram 大概是 10 亿。Keven Systrom 对自己员工内部说的时候也是 10 亿这个价格。10 亿这个数字出现了很多次在这本书里。
员工是突然被告知要被 Facebook 收购的。震惊之余也有兴奋，毕竟 10 亿的话分到自己肯定也是不小的一笔钱。但最后只有两三个人分到了巨额的财富，其他人拿到的不多。我想到的是，连 Instagram 这样的公司，就算你在很早期的时候加入并且拿到了期权，这些期权也不能让你获得很多的财富——那现在要在北京依靠不多的期权来换来大量的财富就更难了啊。概率太小了。
Zuckerberg 跟创始人说，这是 Facebook 第一次花这么多的钱收购一家公司，以后也可能不会发生这样的事情了。但几年后 Facebook 收购 Whatsapp 花了 190 亿美刀。
Whatsapp 被收购后好多员工都一下子财富自由了。第一个问题：Instagram 是不是卖早了呢？
第二个提问是，Instagram 是不是卖便宜了呢？现在 Instagram 的用户也超过了 10 亿，而且广告也帮 Facebook 赚了很多钱。Instagram 现在也是估值 1000 亿的产品。Zuckerberg 在某次公司财年报告里说，Instagram 达到了现在的成就，Facebook 大概提供了 2 倍的助力 (原本可能三年才能做到的事情，在 Facebook 帮助下一年半就完成了)。创始人 Kevin 想，是不是不靠 Facebook，Instagram 自己也可以实现这样的目标，并且说不定会更快呢？毕竟后来他发现 Zuckerberg 在某些时候是把 Instagram 当成竞争对手来对待的。
第三个问题，不卖是不是也可以？Facebook 在收购 Instagram 的同时也在跟 Snapchat 聊，套路差不多都是一样的：你不卖，那我就打压你，出个抄袭的竞品把你打下去。但 Snapchat 的创始人就是不卖。他的逻辑是：Zuckerberg 这么想买，正好说明我做的事情是正确的。而且他讨厌 Zuckerberg 这样的人当他的老板。一直到现在 Snapchat 也没卖。
我感觉 Instagram 和 Snapchat 就像是森林里的两条路，两种不同的选择。当然不是说卖身了就一定不好，当时 Instagram 人和资源都很少，被收购后多少也有一些好处。
可能是否被收购关系不大。做的事情是 正确 的就挺好的。
一开始 Kevin 做的项目不是 Instagram，而是类似 Foursquare 那样的 LBS 社交软件。基于地理位置 + 社交，这大概是那时候的创业风口，用这样的概念会比较容易拿到钱，投资人会觉得比较能看到成功的希望。后来 Kevin 和同伴拿出来了 Instagram 的时候投资人都惊呆了，因为跟一开始展示的 app 完全不一样。
Kevin 拒绝在 Instagram 里增加转发按钮。Twitter 就有转发按钮，一个帖子会被转发多次。Kevin 觉得如果增加了转发按钮，就会降低大家发自己的照片的频率，这跟他一开始设计的 Instagram 理念不相符。到现在 Instagram 里也没有转发按钮。
Kevin 一开始拒绝在 Instagram 里增加 Stories。他希望大家在 Instagram 上发
认真的照片，而不是吃了一半的汉堡这样的帖子，可以随意放在 Stories 里(过一段时间就消失)。但后来发现就是因为这种理念(认真的好看的照片在 Instagram 上)，反而让用户在使用 Instagram 的时候有了顾虑，于是大家发帖子的频率下降了，转而和朋友们玩起了 Snapchat，或者是另外开一个私密的 Instagram 小号来放这些比较随意的图片。阅后即焚和限时放送相比之下显得轻松而且没有负担。最终 Kevin 决定增加 Stories。发布 Stories 的时候 Kevin 也不避讳这是从 Snapchat 学习过来的，他跟其他人解释了增加 Stories 的逻辑，解释了 Instagram 的 Stories 是怎么在竞争激励下成功创新的。 我感觉 Kevin 的这个转变也体现了他作为 leader 特性的一面。坚持还有固执都需要有理由，如果发现确实有改变的必要，那就去改变。不要当固步自封的人。
Instagram 内部会有专人负责相关的领域，比如宠物，健身博主等。用户数达到 10 亿这样的规模，在 Instagram 上成为名人的话，很容易就可以以此为生，会有赞助商主动找上门来。Instagram 官方的推介会让一个用户从小白一下子变成大的博主。
平台的数据对用户生产的内容会有天生的引导作用。Youtube 上的用户会想办法上传观看量数据好一点的视频，Twitter 上体现出来的则是转发数，而到了 Instagram 就变成了点赞数和 Follower 数。逻辑是这样的：成为 Instagram 上的明星，意味着可以得到其他的物质回报。那么怎么成为 Instagram 上的明星呢？方法就是拍出来更好、更完美的照片。有一些人会为此去一些危险的地方摆拍，比如摩天大楼楼顶。
数据显示为了自拍而丧生的人数量在增多。虽然不能说这些悲剧是 Instagram 导致的。
Instagram 也引领了其他的潮流。整形的人变多了，做提臀手术的人变多，大概是受卡戴珊的影响。另外是一些餐厅也会尽量让自己的装修风格变得更适合拍照发上 Instagram。(中国是不是也有？想一想淘宝上的各种 Ins 风关键字，风格是不是都很类似。)美国还出现了专门的布景公司，专门提供适合拍照的场景。也算是促生了新的产业了。
Google 做了颜色试验，通过测试 41 种不同的蓝色阴影从而找出能够使公司的超链接得到最多点击量的颜色。测试发现，相比偏绿色的蓝色阴影，使用偏紫色的蓝色阴影能够为公司带来每年 2 亿美元的增长。当受众是几百万或者数十亿人时，看似微不足道的变化也可能产生巨大的影响。
Instagram 的重点是
社区。Instagram 社区里最多 Follower 的网红就是 @instagram 这个帐号自己。任何被 @instagram 帖子里标记过的用户，都会瞬间拥有很多的 follower。同样，任何对 Instagram 社区的人工干预，经过十亿用户的扩散后都会产生巨大的反应。我感觉国内的社区也是一样。任何的小问题乘以 10 亿都会变成大问题。
没了。上面有一些是摘抄，但大部分是看完书后印象深刻的点。强烈推荐可以在微信读书上看看这本书，也很快，大概一个周末就可以翻完了。